Marshall McLuhan

Pour McLuhan, ce n’est pas d’abord le contenu qui agit sur le public, mais le canal de transmission lui-même. La forme du média compte davantage que ce qu’il transporte.

ExempleAssocié à la roue et à la route, l’imprimé permet de contrôler un vaste territoire depuis un centre.

Un média prolonge nos sens et modifie leur équilibre, le « sensorium ». La parole, l’écriture, la roue ou l’argent sont ainsi, pour lui, des médias.

Dans La Galaxie Gutenberg, l’imprimerie fait passer la communication de l’oreille à l’œil. Puis la radio et l’audiovisuel, la « Galaxie Marconi », retrouvent la proximité des sociétés orales.

Un média chaud, comme la radio ou le cinéma, est très riche en information et sollicite peu le récepteur. Un média froid, comme la télévision ou le téléphone, exige une forte participation pour compléter une information pauvre.

Dès 1974, on lui reproche de faire de la technique la cause de tout. Sa pensée, déformée par le « mcLuhanisme », est ensuite réexaminée avec l’arrivée du Web.